КРИЗИС ДОВЕРИЯ НА РЫНКЕ ПРЕССЫ
17 августа 2010
В четверг 19 августа в конференц-зале гостиницы River Park Ob Hotel Национальная тиражная служба проведет семинар: «Цивилизованные отношения на рынке прессы как путь к выходу из кризиса».
Мир потихоньку выползает из кризиса, толком не осмыслив его причин и не устранив их. Глобальный кризис называют кризисом доверия. Анатомия кризиса доверия на рынке прессы требует анализа отношений в треугольнике: читатель – издатель – рекламодатель.
Как рекламодатель определяет рекламный потенциал издания?
Что именно он покупает, вкладывая деньги в рекламу в прессе?
На какие параметры надо опираться, чтобы вложенные в рекламу деньги дали максимальную отдачу?
Почему в России нет достоверных медиаизмерений?
Как сделать так, чтобы реклама работала на повышение качества прессы?
Почему пресса сильнее других сегментов медиа «упала» в кризис?
В чем преимущества прессы перед другими рекламоносителями? Как эти преимущества конвертировать в рекламные бюджеты?
Мы будем говорить об этом 19 августа.
Мы не будем изобретать велосипед. За последнее столетие мировой рынок прессы сформулировал ответы на эти вопросы. Деньги идут туда, где их можно контролировать. Где светло и прозрачно. «Мутный рынок», «тиражное вранье», «липовые рейтинги», недобросовестная реклама – это враги рынка, тромбы в денежных потоках.
Мыльные пузыри имеют обыкновение лопаться.
Нужны механизмы самоорганизации рынка прессы и рекламы.
Такими механизмами являются:
- Индустриальный комитет прессы;
- Национальная тиражная служба;
- Соглашение между издателями и рекламодателями о контроле за тиражами и медиаизмерениями.
Приглашаем к разговору о проблемах рынка и рекламы заинтересованных издателей, рекламодателей, журналистов, представителей рекламных агентств, всех, кого интересуют эти проблемы.
До встречи в отеле RIVER PARK 19 августа в 14.00
Игорь Яковенко, генеральный директор
Национальной тиражной службы
Мир потихоньку выползает из кризиса, толком не осмыслив его причин и не устранив их. Глобальный кризис называют кризисом доверия. Анатомия кризиса доверия на рынке прессы требует анализа отношений в треугольнике: читатель – издатель – рекламодатель.
Как рекламодатель определяет рекламный потенциал издания?
Что именно он покупает, вкладывая деньги в рекламу в прессе?
На какие параметры надо опираться, чтобы вложенные в рекламу деньги дали максимальную отдачу?
Почему в России нет достоверных медиаизмерений?
Как сделать так, чтобы реклама работала на повышение качества прессы?
Почему пресса сильнее других сегментов медиа «упала» в кризис?
В чем преимущества прессы перед другими рекламоносителями? Как эти преимущества конвертировать в рекламные бюджеты?
Мы будем говорить об этом 19 августа.
Мы не будем изобретать велосипед. За последнее столетие мировой рынок прессы сформулировал ответы на эти вопросы. Деньги идут туда, где их можно контролировать. Где светло и прозрачно. «Мутный рынок», «тиражное вранье», «липовые рейтинги», недобросовестная реклама – это враги рынка, тромбы в денежных потоках.
Мыльные пузыри имеют обыкновение лопаться.
Нужны механизмы самоорганизации рынка прессы и рекламы.
Такими механизмами являются:
- Индустриальный комитет прессы;
- Национальная тиражная служба;
- Соглашение между издателями и рекламодателями о контроле за тиражами и медиаизмерениями.
Приглашаем к разговору о проблемах рынка и рекламы заинтересованных издателей, рекламодателей, журналистов, представителей рекламных агентств, всех, кого интересуют эти проблемы.
До встречи в отеле RIVER PARK 19 августа в 14.00
Игорь Яковенко, генеральный директор
Национальной тиражной службы