- Рекламный потенциал издания оценивается по двум важным показателям: данные о тираже и об аудитории. Если сведения об аудитории не опираются на достоверную информацию о тираже (при отсутствии сертификации), то они не могут быть правдивыми. Есть издания, которые считают нормальным раздувать тиражи, пользоваться недостоверными данными об охвате аудитории, а в результате подрывается доверие к прессе в целом, - подчеркнул Игорь Александрович. – Только цивилизованные отношения могут способствовать выходу рынка печатных СМИ из кризиса.
Достоверные данные о тираже являются своеобразным фундаментом, на основании которого можно и нужно строить отношения доверия между рекламодателем и издателем. Это годами доказанная аксиома. Не случайно первое бюро аудита тиражей возникло почти сто лет назад, и сейчас такие организации действуют во всех странах мира с развитым рынком прессы.
Однако социальный заказ на сертификацию тиражей создают именно рекламодатели: есть спрос на честность, значит, рынок будет вынужден стремиться к цивилизованным отношениям. Для этих целей существуют индустриальные комитеты, которые имеют доступ к достоверной информации о печатных изданиях и помогают людям бизнеса верно ориентироваться на рынке СМИ. Именно такой комитет было предложено создать в Ставрополе. Участники семинара живо откликнулись на предложение, посчитав его актуальным. Войти в состав Индустриального комитета изъявили желание:
Евгений Комаровский, генеральный директор ООО «Техносервис», Сергей Жалдак, директор ООО «Комфорт», Надежда Скуратова, директор компании «Арт-Бюро», Наталья Кудряшова, директор по маркетингу ООО «Атриум» (ТМ «Мебель «ТриЯ»), Валентина Ромащенко, директор по маркетингу и рекламе Инженерно-строительной группы «Микроклимат», Анна Кобышева, руководитель отдела рекламы компании «Верх», Екатерина Куприй, руководитель ставропольского филиала ООО фирма «Флорекс».
Также участники семинара рекомендовали ввести в состав Индустриального комитета Олега Шебзухова, президента рекламно-издательской компании «Экстра-С», члена наблюдательного совета Национальной тиражной службы, которому было предложено возглавить организационную работу, Татьяну Маслову, завкафедрой философии, социологии и социальных технологий СКСИ, профессора, доктора социологических наук, и представителя Ставропольского управления ФАС России. В состав комитета также вошли представители газеты «Ставропольская правда».
Индустриальный комитет — организация открытая и не ограниченная по количеству участников. В дальнейшем мы намерены следить за жизнью вновь создаваемой общественной структуры.
Гость семинара Сергей Иванович Никитин, руководитель Ставропольского управления ФАС России, подчеркнул важность темы, рассмотренной на семинаре, и призвал всех участников рынка печатных СМИ к добросовестной конкуренции и надлежащему отношению к рекламе.
Анна БОРИСОВА.

информация с сайта: http://www.extra-s.ru/news/news_2856.html