О Национальной тиражной службе
Что такое НТС? |
Национальная тиражная служба (НТС) - это первая в России независимая некоммерческая организация по контролю за тиражами и распространением периодических изданий. НТС появилась в августе 1998 года, хотя идея создания независимой организации по контролю за тиражами обсуждается с 1991 года. Учредителями НТС стали: Торгово-промышленная палата РФ, Союз журналистов России, Российская ассоциация рекламных агентств, Союз распространителей печатной продукции, Ассоциация распространителей печатной продукции, Межрегиональная ассоциация полиграфистов, Ассоциация издателей и главных редакторов. Обязанности генерального директора НТС исполняет Игорь Александрович Яковенко. |
Чем мы занимаемся? |
С 1998 года НТС сертифицирует и систематически проводит аудит тиражей и распространения тех газет и журналов, которые на добровольных началах решили вступить в Национальную тиражную службу (все эти издания перечислены в Реестре НТС) |
Кому и зачем нужна сертификация тиражей? |
Практика завышения тиражей газет и журналов в России сегодня является скорее правилом, нежели исключением. Не случайно российский рынок СМИ принято называть "мутным". И здесь мы отнюдь не первооткрыватели. Подобные же периоды "мутной прессы" пережили практически все ныне развитые страны.
Существуют и апробированные десятилетиями методы лечения этой болезни. В большинстве стран давно уже успешно действуют специальные организации, занимающиеся аудитом и сертификацией тиражей. Как правило, они создаются на трехсторонней основе: учредителями становятся рекламодатели, рекламные агентства и издатели (как, кстати, это произошло и в НТС). Это и есть ответ на вопрос: кому это нужно? |
Зачем НТС нужна издателям? |
Основных причин четыре. 1) Если не представлен сертификат о тираже, то серьезные рекламодатели даже не обсуждают вопрос о размещении рекламы. Сертифицировать же издание через НТС - на порядок дешевле, чем прибегать к услугам аудиторских фирм.
2) Сертификация тиража - это возможность доказать свои позиционные преимущества перед конкурентом. Известно, что рекламные бюджеты наших газет и журналов ежегодно не досчитываются в общей сложности порядка 500 млн. долларов. Повсеместная практика завышения тиражей на рынке печатных СМИ привела к тому, что рекламодатель переместился на более прозрачный (как ему кажется) рынок электронных СМИ и в наружную рекламу. С появлением НТС и вступлением в нее все большего числа изданий ситуация меняется. И издания, первыми прошедшие сертификацию и получившие право печатать в выходных данных эмблему НТС, сразу выделяют себя среди конкурентов (если не тиражом, - то стремлением строить отношения с рекламодателем открыто, по-честному). 3) НТС раз в месяц рассылает реестр сертифицированных изданий более чем по 5000 рекламным агентствам и рекламодателям. Таким образом, крупнейшие международные компании, занимающиеся планированием и размещением рекламы в прессе, напрямую получают самую свежую информацию о российских изданиях, имеющих сертификат НТС. 4) Отсутствие в "выходнушках" указания о сертификации тиража - это не только "красный свет" для рекламодателей и рекламных агентств. Это еще и сигнал для налоговых органов и представителей Федеральной антимонопольной службы: если издание не хочет "открыть" свой тираж и распространение - возможно, здесь нарушается закон. |
Зачем НТС нужна рекламодателям? |
1) Возможность определить истинный потенциал данного издания, а значит, точнее спрогнозировать эффект от вложенных в рекламу денег.
2) Возможность очертить для себя круг цивилизованных изданий, с которыми имеет смысл сотрудничать по разным направлениям. |
Зачем НТС нужна рекламным агентствам? |
1) Возможность наиболее эффективно распорядиться деньгами клиента-рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессионального партнера.
2) Для средних и малых рекламных агентств - возможность попасть в "яблочко" (то есть охватить необходимую целевую аудиторию), не прибегая к дорогостоящим исследованиям по всему спектру необходимых по канонам медиапланирования качеств: охват аудитории, целевое покрытие, уровень информационного контакта издания с читательскими группами и т.д. |
Как это делается? |
Издатель, желающий включить свое издание в Реестр, заключает договор с НТС и заполняет Декларацию (в виде таблицы) о своих тиражах и распространении. В этой таблице вертикаль с горизонталью взаимно проверяются, так что любые неверные сведения сразу видны. Помимо этого, издатель обязан пройти аудит и представить документы, подтверждающие цифры отпечатанного и распространенного тиража, указанные в декларации.
Данные декларации издателя вносятся в Реестр и обновляются на ежемесячной основе. По итогам полугодия проводится аудит. Если в результате аудита выявляется несоответствие данных декларации и аудитора, издание исключается из Реестра НТС и теряет право печатать логотип службы в выходных данных. О результатах аудита НТС информирует рекламные агентства и рекламодетелей. |
Сколько это стоит? |
Расценки, установленные НТС за аудит и сертификацию изданий, в основном зависят от тиража издания. Они находятся в диапазоне от 2 500 руб. в квартал до 65 000 руб. (для изданий с тиражом свыше 1 млн. экземпляров). Для сравнения: стоимость аудиторских услуг зарубежных фирм, которые проводят сертификацию тиражей российских изданий, составляют от $12 тыс. до $24 тыс. |
Люди НТС |
|
Генеральный директор НТС – Яковенко Игорь Александрович
Исполнительный директор НТС – Власова Татьяна Аудитор – Кутищева Наталья Аудитор – Добролюбова Елена Аудитор – Бекетов Эдуард Наблюдательный Совет НТС: 1. Бондарюк Андрей Валерьевич – директор по развитию ИГ «Paramon» (Челябинск) 2. Васин Алексей Владимирович – генеральный директор ООО "Издательство "За рулем" (Москва) 3. Вахер, Андрус – генеральный директор ЗАО "Бонниер Бизнес Пресс" (С-Петербург) 4. Евстафьев Владимир Александрович – вице-президент "ГРУППА ИМА", вице-президент АКАР (Москва) 5. Панярский Виктор Владимирович - Председатель совета директоров 6. Павловский Владимир Евгеньевич – главный редактор-директор газеты «Красноярский рабочий» (Красноярск) 7. Пургин Юрий Петрович – генеральный директор ООО «Издательский дом «Алтапресс» (Барнаул) 8. Салимгараев Айдар Саитгараевич – генеральный директор ОАО «Татмедиа» (Казань) 9. Тимофеев Николай Степанович – главный редактор ГУ «Редакция газеты «Областная газета» (Екатеринбург) 10. Тюлюлюкина Татьяна Николаевна – главный редактор ГУ МО «Информационное агентство Балашихинского района Московской области» (Балашиха, Московская область) 11. Шебзухов Олег Шамильевич – президент ООО «Экстра-С» (Ставрополь) 12. Яковенко Игорь Александрович (Москва) |