ТИРАЖНОЕ ВРАНЬЕ В ЧЕЛЯБИНСКЕ, В РОССИИ И В МИРЕ
Сравнительный анализ
22 ноября в Челябинске состоится второе заседание Индустриального комитета прессы, созданного по инициативе Национальной тиражной службы. Основная цель этого института – создание честных правил игры на рынке газет и журналов. Основное правило – добросовестная конкуренция, при которой талантливые журналисты и редакторы завоевывают аудиторию, растет тираж, и соответственно увеличивается рекламный доход. При этом слабые издания теряют читателей, у них падают тиражи, рекламные доходы и они в конечном итоге уходят с рынка.
Основной закон «правильного» рынка – связь между тиражом издания и его доходом, зависимость кошелька журналиста от аудитории. Это и есть формула свободы прессы.         Тиражные вруны эту формулу уничтожают. Они пишут в своих выходных данных тиражи в несколько раз больше реальных и благодаря этому незаслуженно процветают, отнимая деньги у честных и талантливых издателей.
Врун российский, глянцевый и непуганый: ELLE, MAXIM, ЛИЗА, PLAYBOY, ДАША и другие…
Россия – несомненный мировой лидер по части тиражного вранья. Наибольшая концентрация этого зла сосредоточена в мире российских глянцевых журналов. Национальная тиражная служба регулярно публикует «черные списки», в которые входит около 200 общероссийских глянцевых тиражных врунов. Среди них почти все журналы знаменитого издательского дома БУРДА, журналы ELLE, MARIE CLAIRE и другие издательского дома АФС и т.д. Недавно к борьбе с тиражными врунами подключилась Федеральная антимонопольная служба. По нашему обращению возбуждено административное дело против журнала ELLE, завышающего тиражи более чем в 2 раза. Тиражный врун получил соответствующее предписание и будет оштрафован. Среди российских изданий есть настоящие рекордсмены по части недобросовестной конкуренции. Например, журнал БОЛЬШОЙ СПОРТ ИД «Юнимедиа» завышает тираж более чем в 44 раза, ПАПАРАЦЦИ – в 17 раз. Для таких чемпионов мы учредили премию имени барона Мюнгхаузена.
Врун зарубежный, застенчивый: WALL STREET JOURNAL и другие…
На фоне таких отечественных рекордов как-то даже неловко читать о шумных тиражных скандалах за рубежом. Тамошние тиражные вруны все какие-то зашуганные и застенчивые. WALL STREET JOURNAL из империи Мердока для обмана рекламодателей придумывает хитрую схему: скупает часть тиража у самой себя через подставную фирму и затем бесплатно раздает студентам. Несколько лет назад подобный трюк проделала гонконгская THE STEANDART. Суд назначил троим тиражным врунам тюремные сроки по 4-6 месяцев. Умеренность и «скромность» зарубежных тиражных врунов можно понять. Во-первых, за бугром подобное поведение это все-таки позорное исключение, а во-вторых, за такие «шалости» бьют весьма больно. Американских издателей газет NEWSDAY и HOY, которые завышали свои тиражи, суд приговорил к выплате рекламодателям около 100 млн долларов, а девяти менеджерам, виновным в тиражном вранье, назначил тюремные сроки, слава Богу, условные.
Особым курьезом (естественно в сравнении с российскими реалиями) выглядит эпизод с газетой DALLAS MORNING NEWS, которая в 2003 году завышала тиражи в среднем на 1,5% (вот ведь убогие!), а в выходные дни на целых 5%. И из-за этой мелочи вынуждена была заплатить рекламодателям 23 миллиона долларов. Нет все-таки у этих американцев и европейцев нашего российского размаха! Их врун по сравнению с нашим, что плотник супротив столяра.
Врун челябинский, совершенно бесплатный.
Челябинские формы тиражного вранья довольно безыскусны, хотя и многообразны. Остановлюсь на самой простой – на вранье бесплатных газет. Есть в Челябинске газета МЕТРО. Тираж в выходных данных 310 тысяч экземпляров. Распространяется бесплатно в основном по почтовым ящикам. Всего в Челябинске этих самых ящиков 361 640. Это если считать ветхоаварийное и малоэтажное жилье. Максимальный тираж бесплатников, который можно распространить по почтовым ящикам считается не более 300 тысяч. Мы опросили выборочно 100 челябинцев, живущих в разных районах города на предмет получения газеты МЕТРО. Из 100 только 6 человек иногда получают газету и двое с трудом вспомнили, что где-то видели это издание. Мы поздравляем газету МЕТРО соврамши и надеемся, что к этому поздравлению присоединится Управление ФАС по Челябинской области, куда мы направили обращение по факту нарушения добросовестной конкуренции.
Вред, который приносят тиражные вруны рынку многообразен. Они бросают тень на добросовестных издателей. В Челябинской области кроме упомянутой газеты МЕТРО выходит издание МЕТРО-74, которое распространяется по городам и районам. Несмотря на сходство названий, это издание может служить примером добросовестной конкуренции. МЕТРО-74, так же как другие ведущие издания Челябинской области, такие как газеты ИД «ГУБЕРНИЯ», журналы ИД «ПАРАМОН» и ИД «АБАК-ПРЕСС» и многие другие сертифицируют свои тиражи в Национальной тиражной службе, у истоков которой наряду с общероссийскими изданиями стоял и ЧЕЛЯБИНСКИЙ РАБОЧИЙ.
Основой любого рынка является доверие. Если издатель обманывает рекламодателя, завышая тираж, то почему читатель должен верить тем словам, которые напечатаны на страницах такого издания? Цель Индустриального комитета прессы, который соберется 22 ноября в Челябинске, вернуть доверие на рынок прессы. Для этого нужен институт репутации издателя, без которого рынок не действует.
Игорь Яковенко,
Генеральный директор Национальной тиражной службы

ТИРАЖНОЕ ВРАНЬЕ НАБИРАЕТ ОБОРОТЫ

     Представляем результаты пятого этапа экспертизы тиражей глянцевых журналов.
«Черный список» вырос еще на 14 изданий и теперь составляет 160 журналов. Из новичков «черного списка» отметим журнал ПАПАРАЦЦИ (врет в 17,1 раза), и журнал БОЛЬШОЙ СПОРТ  ИД ЮНИМЕДИА, который установил абсолютный рекорд тиражного вранья – в 44,3 раза!
На фоне таких отечественных рекордов как-то даже неловко читать  о шумных тиражных скандалах за рубежом. WALL STREET JOURNAL из империи Мердока для завышения тиража придумывает хитрую схему: скупает часть тиража у самой себя через подставную фирму и затем бесплатно раздает студентам. Несколько лет назад подобный трюк проделала гонконгская THE STEANDART. Суд назначил троим тиражным врунам тюремные сроки по 4-6 месяцев.
Американских издателей газет NEWSDAY и HOY, которые завышали свои тиражи, суд приговорил к выплате рекламодателям около 100 млн долл, а девяти менеджерам, виновным в тиражном вранье, назначил условные сроки.
Особенным курьезом (естественно, в сравнении с российскими реалиями) представляется эпизод с газетой DALLAS MORNING NEWS, которая в 2003 году завышала тираж в среднем на 1,5% (вот ведь убогие!), а в выходные дни на целых 5%. И из-за этой «мелочи» вынуждена была заплатить рекламодателям 23 миллиона долларов.
Ау, российские рекламодатели!! Посмотрите на публикуемый ниже «черный список». У вас есть реальный шанс вернуть украденные деньги и существенно пополнить бюджет. А заодно очистить рынок прессы от тиражных врунов.
Пока рекламодатели спят, усилиями Национальной тиражной службы к борьбе с тиражными врунами подключилась Федеральная антимонопольная служба. По нашему обращению возбуждено административное дело против журнала ELLE ИД АФС, завышающего тираж более чем  в два раза. Тиражный врун получил соответствующее предписание и будет оштрафован. Штраф  для них, это, конечно, слону дробина. Важно, что сведения о тиражном вранье, которые вот уже скоро год как распространяет НТС, подтверждает орган государственной власти. От этого тиражным врунам отмахнуться намного труднее…

Факты завышения тиража при включении издания в «черный список» устанавливаются методом сравнения данных Федеральной таможенной службы с заявленным тиражом в выходных данных самих изданий. Поэтому пока мы ограничиваемся только теми изданиями, которые печатаются за рубежом. При определении реального тиража журналов учитывается и та часть тиража, которая распространяется за пределами России.
Достоверность тиражей изданий, членов НТС, вошедших в «белый список», устанавливается в ходе добровольной сертификации и последующего аудита тиража. О структуре тиража всех изданий, являющихся членами НТС, можно узнать на сайте НТС http://www.pressaudit.ru.

И.А.Яковенко,
Генеральный директор НТС

"Черный" список - 5

ТИРАЖНЫЕ ВРУНЫ

январь - сентябрь 2011

ЧЕЛЯБИНСКИЙ ФУНДАМЕНТАЛИЗМ

В Челябинской области создан Индустриальный комитет прессы.

Это событие стало итогом конференции: «Рынок прессы. Проблемы и пути их решения», которая состоялась 24 мая. В конференции, организованной Национальной тиражной службой, приняли участие около сотни издателей, рекламодателей и экспертов в сфере медиа.

В состав Челябинского Индустриального комитета прессы вошли представители крупнейших издательских домов области, ведущих фирм-рекламодателей, а также Уральского полиграфического союза и Челябинского управления Федеральной антимонопольной службы.

Основная цель Индустриального комитета прессы – обеспечение максимальной прозрачности рынка и установление цивилизованных отношений на этом рынке в - Челябинске имеет хорошие шансы на реализацию. Этот прогноз основан на двух обстоятельствах.

Первое. Челябинская пресса, в отличие, например, от местного ТВ, по качеству существенно превосходит среднероссийский уровень. Почему это так я не знаю, но это факт, который отмечаю не я один.

Второе. В челябинской издательской среде сильны корпоративные начала. Этим Челябинск также существенно отличается от ряда других городов России, где конкуренция порой приводит к потере доверия и неумению находить механизм достижения общих корпоративных целей. Это умение челябинских издателей договариваться и объединяться внушает оптимизм.

Участников конференции вдохновили те первые шаги по противодействию недобросовестной конкуренции, которые делает НТС на федеральном уровне. Местные рекламодатели изъявили желание регулярно получать анализ рынка прессы с указанием реальных тиражей и распространения изданий, а также отдельные «черные списки» тиражных врунов. Участие в Индустриальном комитете представителей Уральского полиграфического союза делает это возможным. Рискну сделать осторожный прогноз: до конца года число изданий, сертифицированных Национальной тиражной службой возрастет с нынешних 16 до 50.

В целом идея сделать честную цивилизованную конкуренцию выгодной, а недобросовестную конкуренцию невыгодной, встретила поддержку у всех выступавших. Дефицит достоверной публичной информации о рынке прессы в Челябинске, как и во многих других регионах России восполняется откровенной липой. На федеральном уровне это данные об аудитории TNS. В Челябинске это медиаизмерения компании Ex Media, по данным которой, например, журналы, ушедшие с рынка два, или даже три года назад имеют «аудиторию» больше ныне здравствующих лидеров челябинского рынка. Создание ИКП в Челябинске это хороший фундамент для появления на местном рынке адекватных измерений аудитории прессы.

Да и вообще хороший фундамент для инфраструктуры рынка.

И. Яковенко,

Генеральный директор НТС

Наш адрес:
109544, г. Москва, ул. Вековая, д. 21, оф. 401, т/ф (495) 510-45-91 (92)

Открылось коммьюнити, посвященное обсуждению проблем и путей развития НТС в Живом Журнале
http://community.livejournal.com/nts_ru/. Приглашаем Вас зарегистрироваться и участвовать в его работе.
Здесь: http://www.livejournal.com/support/faqbrowse.bml?faqid=104&view=full подробно объясняется,
что такое Живой Журнал и как им пользоваться.