«ЧЕРНАЯ СОТНЯ» ТИРАЖНЫХ ВРУНОВ 2012 ГОДА
Национальная тиражная служба публикует первый список тиражных врунов 2012 года. В списке пока 125 журналов.
Мы уже второй год публикуем черные списки тиражных врунов и, видимо, есть резон подвести какие-то промежуточные итоги. Какова эффективность этой работы и в чем ее смысл? Наивно было бы ожидать, что рынок рекламы и прессы, в фундаменте которого лежит тиражное вранье, армированное лживыми рейтингами, за год трансформируется благодаря усилиям маленькой общественной организации. Этого мы не ждали, это не произошло и не могло произойти. На вопрос «зачем?» отвечаем: мы публикуем данные о тиражных врунах главным образом потому, что считаем ложь вообще вещью неправильной, ложь в прессе – неправильной и вредной, а ложь в прессе, которая начинается с выходных данных, вообще превращает СМИ в своего антипода. В анти-СМИ. Поэтому мы будем разоблачать тиражных врунов, даже если рынок не будет на это реагировать. А он реагирует, причем довольно своеобразно и я бы сказал разнообразно.
Естественно, главные тиражные вруны стараются делать вид, что «не замечают» наших списков. Однако, они вынуждены корректировать выходные данные и тиражную политику. Один из крупнейших игроков рынка и крупнейший тиражный врун, издательский дом «БУРДА» в ряде изданий в этом году уменьшил степень вранья. Журналы «ОТДОХНИ.ИМЕНА» и «JOY» в 2011 году завышали свои тиражи в среднем в 2,4 раза, а в 2012 году «только» в 1,7 раза. Для этого им пришлось в полтора раза снизить заявленный тираж при сохранении реального тиража практически неизменным. Журнал «OOPS!» уменьшил вранье с 1,7 раза до 1,2 раза. Еще немного и с ними можно будет иметь дело. Автомобильный журнал «QUATRORUOTE» в 2012 году стал также врать поменьше: с 2,5-кратного завышения тиража перешел на 1,9-кратное. Это постепенное движение в сторону честности характерно и для некоторых изданий другого лидера рынка прессы: ИД «HEARST SHKULEV MEDIA/ИНТЕРМЕДИАГРУПП». Шажки в направлении честного рынка сделали MAXIM (с 1,5-кратного вранья до 1,1 кратного), PSYCHOLOGIES (с 1,5 до 1,2 раза), а также ELLE GIRL, MARIE CLAIR и некоторые другие журналы этого ИД. Если данная тенденция выведет эти крупнейшие издательские дома из сферы тиражного вранья, рынок и общество в целом несомненно выиграют. Тиражное вранье для этих ИД не только аморально и противозаконно. Оно именно им явно невыгодно. Крупные издатели это скорее всего понимают, но выбраться из липкой паутины тиражной лжи непросто. Мешают репутационные издержки (как объяснить всему миру, что врал годами?), политика рекламных агенств и т.д. Обнародуя их реальные тиражи, НТС помогает конкурентоспособным изданиям избавиться от вранья. Уменьшают степень завышения тиражей даже рекордсмены тиражного вранья: журнал «БОЛЬШОЙ СПОРТ» ИД «ЮНИМЕДИА» в этом году врет «всего» в 19 раз по сравнению с 41-кратным завышением тиража в прошлом году.
Логика рынка такова, что ложь, завышение тиражей постепенно становится уделом слабых. К сожалению именно слабостью менеджмента можно объяснить увеличение степени тиражного вранья журнала «ЗДОРОВЬЕ» с 2,3-кратного до 4,6-кратного. Заявляя тираж в 170 тысяч, издатели этого журнала в прошлом году печатали около 70 тысяч, в этом только 35 тысяч. Журнал «СНОБ» также стал врать больше, но по другой причине. Его реальный тираж, изготовленный в Польше и ввезенный в Россию, как был в прошлом году 20 тысяч, так и остался. Но, если в прошлом году издатели заявляли 40 тысяч импортного тиража, то в 2012 году – уже 65 тысяч. Видимо, новому руководству журнала надо как-то рапортовать Михаилу Прохорову об успехах. Что делать: СНОБ…понты…
Издатели поменьше рангом и именитостью для обмана используют совсем детские уловки. Журналы ИД «САЛОН-ПРЕСС»: «НОВЫЙ ДОМ», «ИДЕИ ВАШЕГО ДОМА» и другие в выходных данных заявляют вместо тиража данного номера общий тираж за год, что совершенно не мешает им врать в совокупности примерно в 2 раза. Из новичков «черного списка» отметим журнал «HI – FI. RU» ИД «МЕДИА-СЕРВИС», который завышает тираж в 17,8 раза! Это пока не рекорд вранья, но лауреатам премии барона Мюнгхаузена из ИД «ГЕЙМ ЛЕНД» можно уже начинать волноваться.
Особняком стоят издатели, которые в нарушение закона «О СМИ» вообще не сообщают о своих тиражах (журналы «ПОЛНЫЙ ПРИВОД 4Х4» ИГ «ЖИЗНЬ», «КУХНИ И ВАННЫЕ КОМНАТЫ» ИД «КВК», «DIABETIK LIVING» ИД «ДИА МЕДИА»), или опять же вопреки закону не публикуют данные о типографиях (журналы «РОВЕСНИК» ИД «РОВЕСНИК» и «ТЕХНИКА – МОЛОДЕЖИ. ОБЩЕДОСТУПНЫЙ ВЫПУСК ДЛЯ НЕБОГАТЫХ» ЗАО «КОРПОРАЦИЯ ВЕСТ»). Этих можно отнести к категории «застенчивых лжецов».
Повторюсь, логика рынка, по которой тиражная ложь является уделом слабых, постепенно пробивает себе дорогу. Не случайно в составе Национальной тиражной службы находятся издания, чьи тиражи и аудитории намного, порой в разы превышают тиражи конкурентов в их сегментах рынков. Это журналы «ЗА РУЛЕМ», «ВОКРУГ СВЕТА», «РЫБАЧЬТЕ С НАМИ» и другие члены НТС. Для них честный сертифицированный тираж не только моральный выбор, но и эффективная стратегия на рынке.
ИГОРЬ ЯКОВЕНКО
| № |
Издательский дом |
Название издания |
Средний тираж фактич. |
Средний тираж заявл. |
Степень завышения |
| 1 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
JOY |
112 575 |
200 000 |
в 1,7 раза |
| 2 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
OOPS! |
153 884 |
200 000 |
в 1,2 раза |
| 3 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
Отдохни! ИМЕНА |
111 274 |
200 000 |
в 1,7 раза |
| 4 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "БУРДА" |
Лиза МОЙ РЕБЕНОК |
92 836 |
200 000 |
в 2,1 раза |
| 5 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
АВТОМИР |
82 333 |
110 000 |
в 1,3 раза |
| 6 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
МИНИ / MINI |
94 306 |
250 000 |
в 2,5 раза |
| 7 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
PLAYBOY |
81 600 |
125 000 |
в 1,5 раза |
| 8 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
ЛИЗА |
292 956 |
650 000 |
в 2,1 раза |
| 9 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
Лиза GIRL |
103 853 |
120 000 |
в 1,1 раза |
| 10 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
ЛИЗА ДОБРЫЕ СОВЕТЫ |
240 466 |
370 000 |
в 1,5 раза |
| 11 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
QUATTRORUOTE |
47 730 |
96 333 |
в 1,9 раза |
| 12 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
Наша ДАША |
90 777 |
150 000 |
в 1,6 раза |
| 13 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
спецвыпуски МОЙ ПРЕКРАСНЫЙ САД |
33 632 |
51 650 |
в 1,5 раза |
| 14 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
VERENA |
92 620 |
110 000 |
в 1,1 раза |
| 15 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
MAXIM |
232 418 |
272 500 |
в 1,1 раза |
| 16 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
PSYCHOLOGIES |
199 523 |
246 667 |
в 1,2 раза |
| 17 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
ELLE DECORATION |
27 170 |
52 500 |
в 1,8 раза |
| 18 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
ELLE GIRL |
123 008 |
145 000 |
в 1,1 раза |
| 19 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ PARENTS |
110 810 |
135 000 |
в 1,2 раза |
| 20 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
ДОМОЙ. ИНТЕРЬЕРЫ ПЛЮС ИДЕИ |
74 725 |
135 000 |
в 1,7 раза |
| 21 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
MARIE CLAIRE |
83 423 |
142 500 |
в 1,6 раза |
| 22 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
ELLE |
197 483 |
230 000 |
в 1,1 раза |
| 23 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
TATLER |
52 708 |
97 033 |
в 1,8 раза |
| 24 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
VOGUE |
103 168 |
142 500 |
в 1,3 раза |
| 25 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
GLAMOUR |
340 986 |
634 500 |
в 1,8 раза |
| 26 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
GENTLEMEN'S QUARTERLY (GQ RUSSIA) |
62 168 |
91 000 |
в 1,4 раза |
| 27 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
ARCHITECTURAL DIGEST (AD) |
35 246 |
52 000 |
в 1,4 раза |
| 28 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
CONDE NAST TRAVELLER |
35 660 |
60 000 |
в 1,6 раза |
| 29 |
ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ" |
РУССКИЙ РЕПОРТЕР |
104 424 |
168 100 |
в 1,5 раза |
| 30 |
ЗАО "РЕДАКЦИЯ ГАЗЕТЫ "МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ" |
АТМОСФЕРА |
24 663 |
120 000 |
в 4,6 раза |
| 31 |
ЗАО "РЕДАКЦИЯ ГАЗЕТЫ "МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ" |
ОХОТА И РЫБАЛКА - XXI ВЕК |
58 894 |
140 000 |
в 2,3 раза |
| 32 |
ООО "ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"/ FORVARD MEDIA GROUP |
STORY |
119 100 |
350 000 |
в 2,8 раза |
| 33 |
ООО "ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"/ FORVARD MEDIA GROUP |
МОЙ КРОХА И Я |
28 125 |
160 000 |
в 5,4 раза |
| 34 |
ООО "ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"/ FORVARD MEDIA GROUP |
ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН |
14 326 |
95 000 |
в 6,3 раза |
| 35 |
ООО "РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА "МАКСИ ТЮНИНГ" |
ELITE INTERIOR. ТЕРРИТОРИЯ ИНТЕРЬЕРА |
3 168 |
55 000 |
в 16,5 раз |
| 36 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАТМАТ" |
FOTO&VIDEO |
13 500 |
83 000 |
в 5,8 раза |
| 37 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАТМАТ" |
STEREO&VIDEO |
13 750 |
123 000 |
в 8,5 раза |
| 38 |
ООО "ФОТОДЕЛО" |
РОССИЙСКОЕ ФОТО |
8 500 |
62 200 |
в 7 раз |
| 39 |
ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
РЫБАЛКА НА РУСИ |
47 554 |
110 000 |
в 2,2 раза |
| 40 |
ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
ОХОТА |
28 858 |
75 000 |
в 2,5 раза |
| 41 |
ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
BAKUGAN ("БАКУГАН") |
68 333 |
200 000 |
в 2,8 раза |
| 42 |
ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
ДРУГ для тех, кто любит собак |
12 308 |
65 000 |
в 5 раз |
| 43 |
ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
ДРУГ для любителей кошек |
12 283 |
60 000 |
в 4,6 раза |
| 44 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСТВО СЕМЬ ДНЕЙ" |
КАРАВАН ИСТОРИЙ |
237 350 |
304 100 |
в 1,2 раза |
| 45 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСТВО СЕМЬ ДНЕЙ" |
КОЛЛЕКЦИЯ КАРАВАН ИСТОРИЙ |
703 500 |
869 500 |
в 1,2 раза |
| 46 |
ООО "ЦЕНТР" |
АВТОПАНОРАМА |
43 545 |
172 000 |
в 3,7 раза |
| 47 |
ООО "НРТ" |
АВТОМОБИЛИ |
25 000 |
120 000 |
в 4,6 раза |
| 48 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
КРАСИВЫЕ КВАРТИРЫ |
45 220 |
78 000 |
в 1,6 раза |
| 49 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
СОВРЕМЕННЫЙ РЕМОНТ И СТРОИТЕЛЬСТВО |
26 185 |
40 000 |
в 1,4 раза |
| 50 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
КРАСИВЫЕ ДОМА |
22 580 |
55 000 |
в 2,3 раза |
| 51 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
ДЕРЕВЯННЫЕ ДОМА |
22 900 |
50 000 |
в 2,1 раза |
| 52 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
КАМИНЫ И ОТОПЛЕНИЕ |
7 520 |
25 000 |
в 3,2 раза |
| 53 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
ДОМ И САД |
19 195 |
35 000 |
в 1,7 раза |
| 54 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ ЖУРНАЛА "ЗДОРОВЬЕ" |
ЗДОРОВЬЕ |
35 000 |
170 000 |
в 4,6 раза |
| 55 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ ЖУРНАЛА "ЗДОРОВЬЕ" |
ХУДЕЕМ ПРАВИЛЬНО |
53 500 |
100 000 |
в 1,8 раза |
| 56 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СЕЛЬСКАЯ НОВЬ"" |
ПРИУСАДЕБНОЕ ХОЗЯЙСТВО |
131 900 |
221 500 |
в 1,6 раза |
| 57 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СЕЛЬСКАЯ НОВЬ"" |
ЦВЕТЫ В САДУ И ДОМА (приложение к журналу "Приусадебное хозяйство") |
13 950 |
20 440 |
в 1,4 раза |
| 58 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СЕЛЬСКАЯ НОВЬ"" |
ДАЧНАЯ КУХНЯ:К СТОЛУ И ВПРОК (приложение к журналу "Приусадебное хозяйство") |
8 595 |
11 900 |
в 1,3 раза |
| 59 |
ООО "Навигатор Паблишинг" |
НАВИГАТОР ИГРОВОГО МИРА |
5 800 |
31 000 |
в 5,1 раза |
| 60 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ХАКЕР |
18 679 |
219 833 |
в 11,2 раза |
| 61 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
CROSS STITCHER. ВЫШИВАЮ КРЕСТИКОМ |
50 666 |
213 780 |
в 4 раза |
| 62 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
СТРАНА ИГР |
9 641 |
192 461 |
в 19 раз |
| 63 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
PC игры |
13 185 |
133 070 |
в 9,6 раза |
| 64 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ФОРСАЖ |
14 075 |
227 335 |
в 15,3 раза |
| 65 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
TOTAL FOOTBALL |
40 810 |
300 000 |
в 7 раз |
| 66 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ФОТОМАСТЕРСКАЯ |
11 100 |
71 200 |
в 6,1 раза |
| 67 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
СВОЙ БИЗНЕС |
7 890 |
52 000 |
в 6,3 раза |
| 68 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ТЕХНИКА ТРЕТЬЕГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ |
3 525 |
42 100 |
в 11,4 раза |
| 69 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
DIGITAL PHOTO |
11 318 |
97 000 |
в 8,1 раза |
| 70 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ТЮНИНГ АВТОМОБИЛЕЙ |
21 765 |
274 675 |
в 12 раз |
| 71 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ТОТАЛ DVD |
13 125 |
100 000 |
в 7,2 раза |
| 72 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ЖЕЛЕЗО |
6 953 |
59 900 |
в 8,2 раза |
| 73 |
ООО "ИД "КЛАКСОН МЕДИА" |
КЛАКСОН |
116 000 |
188 000 |
в 1,5 раза |
| 74 |
ООО "ИД "ТЕХНОМИР"" |
ИГРОМАНИЯ |
73 023 |
164 200 |
в 2,1 раза |
| 75 |
ООО "ИД "ТЕХНОМИР"" |
МИР ФАНТАСТИКИ |
14 242 |
45 800 |
в 3 раза |
| 76 |
ООО "ИД "ТЕХНОМИР"" |
ЛУЧШИЕ КОМПЬЮТЕРНЫЕ ИГРЫ |
16 864 |
65 400 |
в 3,7 раза |
| 77 |
ЗАО "КОММЕРСАНТЪ. ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ" |
СЕКРЕТ ФИРМЫ |
44 140 |
54 000 |
в 1,2 раза |
| 78 |
ЗАО "КОММЕРСАНТЪ. ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ" |
КОММЕРСАНТЪ АВТОПИЛОТ |
21 150 |
68 050 |
в 3,1 раза |
| 79 |
ООО"СН МЕДИА" |
ИНТЕРВЬЮ.ЛЮДИ И СОБЫТИЯ |
84 500 |
125 000 |
в 1,4 раза |
| 80 |
ИД BAUER MEDIA GROUP |
ПЛАНЕТА ЖЕНЩИНЫ |
137 647 |
160 000 |
в 1,1 раза |
| 81 |
ИД BAUER MEDIA GROUP |
ВСЕ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ "ЛУЧШИЕ РЕЦЕПТЫ РАШИХ ЧИТАТЕЛЕЙ-НА НАШЕЙ КУХНЕ" |
107 574 |
150 000 |
в 1,3 раза |
| 82 |
ООО "ФОРМУЛА РУКОДЕЛИЯ" |
CROSS STITCH GOLD. FORMULA РУКОДЕЛИЯ |
20 950 |
35 000 |
в 1,6 раза |
| 83 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СИГМА" |
САЛОН AUDIO-VIDEO |
6 650 |
50 000 |
в 7,2 раза |
| 84 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СИГМА" |
АВТОЗВУК |
5 665 |
30 000 |
в 5 раз |
| 85 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "ДЕЛОВОЙ МИР" |
КРАСОТА& ЗДОРОВЬЕ |
52 775 |
101 000 |
в 1,8 раза |
| 86 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "ДЕЛОВОЙ МИР" |
ОБУЧЕНИЕ& КАРЬЕРА |
25 200 |
60 000 |
в 2,3 раза |
| 87 |
ООО "МОТОПРЕССА" |
МОТОЭКСПЕРТ |
13 975 |
50 000 |
в 3,4 раза |
| 88 |
ООО "РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА "РЫБОЛОВ"" |
РЫБОЛОВ |
41 833 |
55 000 |
в 1,2 раза |
| 89 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "НИОЛА-ПРЕСС" |
ВЕСЕЛЫЕ ПЕТЕЛЬКИ |
7 000 |
50 000 |
в 6,8 раза |
| 90 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАЛЕЙДОСКОП" |
ВОКРУГ СМЕХА |
48 663 |
250 000 |
в 4,9 раза |
| 91 |
ИД РОДИОНОВА |
МОЙ МАЛЕНЬКИЙ |
23 250 |
75 000 |
в 3,1 раза |
| 92 |
ИД РОДИОНОВА |
КРЕСТЬЯНКА |
30 100 |
180 000 |
в 5,7 раза |
| 93 |
ИД РОДИОНОВА |
НАША УСАДЬБА |
7 650 |
65 000 |
в 8,1 раза |
| 94 |
ЗАО "ЖЕЛЕЗНЫЙ МИР" |
ЖЕЛЕЗНЫЙ МИР |
13 015 |
40 000 |
в 2,9 раза |
| 95 |
ООО "ПЛАНТАРИЯ" |
ЦВЕТОЧНЫЙ КЛУБ |
31 469 |
85 000 |
в 2,6 раза |
| 96 |
ООО "БЬЮТИ ПРЕСС" |
HAIR`S HOW |
15 000 |
115 000 |
в 7,3 раза |
| 97 |
ООО "БЬЮТИПРЕСС ЛТД" |
ПРИЧЕСКИ |
8 500 |
75 000 |
в 8,4 раз |
| 98 |
ООО "РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА "СПОРТИВНОЕ РЫБОЛОВСТВО" |
СПОРТИВНОЕ РЫБОЛОВСТВО |
13 699 |
32 000 |
в 2,2 раза |
| 99 |
ООО "МАСТЕРРУЖЬЕ" |
МАСТЕРРУЖЬЕ |
15 425 |
50 000 |
в 3,1 раза |
| 100 |
ООО "ВЕСТНИК" |
ВЕСТНИК САДОВОДА |
16 733 |
45 000 |
в 2,5 раза |
| 101 |
ЗАО "МЕДИА ПАРК" |
КИНО ПАРК |
14 150 |
47 900 |
в 3,2 раза |
| 102 |
ЗАО "ИМПОСТ" |
SANDRA |
28 281 |
70 000 |
в 2,4 раза |
| 103 |
ООО "БОЛЬШОЙ ГОРОД" |
БОЛЬШОЙ ГОРОД |
53 456 |
120 000 |
в 2,1 раза |
| 104 |
ООО "ТОРЕС" |
MUSCLE AND FITNESS / СИЛА И КРАСОТА |
21 758 |
70 000 |
в 3,1 раза |
| 105 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАЛЕЙДОСКОП" |
НЛО Невероятное Легендарное Очевидное |
58 438 |
200 000 |
в 3,3 раза |
| 106 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАЛЕЙДОСКОП" |
ВНЕ ЗАКОНА |
30 063 |
300 000 |
в 9,5 раза |
| 107 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР "ЗЕРКАЛО" |
ЛАНДШАФТНЫЙ ДИЗАЙН |
22 000 |
35 000 |
в 1,5 раза |
| 108 |
ЗАО "ИИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИМЕДИА" |
БОЛЬШОЙ СПОРТ |
7 000 |
140 000 |
в 19 раз |
| 109 |
ООО "ЖУРНАЛ "ПАПАРАЦЦИ" |
ПАПАРАЦЦИ |
22 883 |
447 500 |
в 18,6 раза |
| 110 |
ООО "ПОСТАВКА ПЕРИОДИКИ" |
EMPIRE |
6 900 |
83 150 |
в 11,4 раз |
| 111 |
ООО "СТЕНОЛ-М" |
ПРИЛОЖЕНИЕ К ГАЗЕТЕ "ЕВРОФУТБОЛ" |
6 540 |
115 000 |
в 16,7 раза |
| 112 |
АНО "РЕДАКЦИЯ КПНП ЖУРНАЛА "КАТЕРА И ЯХТЫ" |
КАТЕРА И ЯХТЫ |
10 100 |
22 300 |
в 2,1раза |
| 113 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР "ЗЕРКАЛО" |
САД СВОИМИ РУКАМИ |
63 033 |
105 000 |
в 1,6 раза |
| 114 |
ООО "СНОБ МЕДИА" |
SNOB (СНОБ) |
20 000 |
65 000 |
в 3,1 раза |
| 115 |
ООО "МЕДИАСЕРВИС" |
HI - FI. RU |
5 333 |
100 000 |
в 17,8 раза |
| 116 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "ЗАГОРОДНЫЙ ДОМ" |
ЗАГОРОДНЫЙ ДОМ |
8 167 |
17 000 |
в 2 раза |
| 117 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "САЛОН-ПРЕСС" |
ИДЕИ ВАШЕГО ДОМА (YOUR HOME IDEAS) |
103 750 |
Тираж (2012г.) 1980000 |
в 1,5 раза |
| 118 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "САЛОН-ПРЕСС" |
КВАРТИРНЫЙ ОТВЕТ НА КВАРТИРНЫЙ ВОПРОС |
23 667 |
Тираж (2012) 495000 |
в 1,7 раза |
| 119 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "САЛОН-ПРЕСС" |
SALON-INTERIOR |
25 913 |
Тираж (2012) 550000 |
в 1,7 раза |
| 120 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ГРУППА "ЖИЗНЬ" |
ПОЛНЫЙ ПРИВОД 4Х4 |
36 933 |
нет тиража в выходных данных издания |
| 121 |
ООО "ДИА МЕДИА" |
DIABETIC LIVING |
10 000 |
нет тиража в выходных данных издания |
| 122 |
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КВК" |
КУХНИ И ВАННЫЕ КОМНАТЫ |
5 750 |
нет тиража в выходных данных издания |
| 123 |
ЗАО "РОВЕСНИК" |
РОВЕСНИК |
8 833 |
50 000 |
не указана типография в выходных данных издания |
| 124 |
ЗАО «КОРПОРАЦИЯ ВЕСТ» |
ТЕХНИКА-МОЛОДЕЖИ. ОБЩЕДОСТУПНЫЙ ВЫПУСК ДЛЯ НЕБОГАТЫХ |
14 500 |
48 830 |
не указана типография в выходных данных издания |
| 125 |
ЗАО «КОРПОРАЦИЯ ВЕСТ» |
ОРУЖИЕ |
7 750 |
31 260 |
не указана типография в выходных данных издания |
ЧЕРНЫЙ И БЕЛЫЙ СПИСКИ - 6
Уважаемые коллеги!
Представляем результаты шестого этапа экспертизы тиражей глянцевых журналов.
«Черный список» вырос на 16 изданий и теперь включает 187 журналов. Это не обязательно означает, что врать стали больше, просто мы смогли охватить экспертизой большее число изданий.
Среди новичков «черного списка» с грустью отметим яркий и качественный журнал «СНОБ» ИД ООО "СНОБ МЕДИА". Тиражное вранье этого журнала выглядит так: в выходных данных указаны две типографии, Российская «Алмаз-Пресс» и польская. Про тираж в «Алмаз-Пресс» сказать ничего не можем (с Дону, как известно, выдачи нет), а из Польши в Россию ввозится не 40 тысяч «СНОБа», как написано в выходных данных, а 20 тысяч. Так что поздравляем «СНОБ» соврамши в 2 раза!
Факт завышения тиража устанавливался методом сравнения данных Федеральной таможенной службы с заявленным тиражом в выходных данных самих изданий. Поэтому пока мы ограничиваемся только теми изданиями, которые печатаются за рубежом. При определении реального тиража журналов учитывалась и та часть тиража, которая распространяется за пределами России.
Достоверность тиражей изданий, членов НТC, вошедших в «белый список», устанавливается в ходе добровольной сертификации и последующего аудита тиража. О структуре тиража всех изданий, являющихся членами НТС, можно узнать на сайте НТС http://www.pressaudit.ru
И последнее. В комментариях тиражных врунов и их защитников к предыдущим «черным спискам» преобладает аргумент: «мы вам (рекламодателям) продаем не тираж, а аудиторию. То есть, на факт тиражного вранья вроде бы и внимание можно не обращать. Не касаясь проблемы качества и достоверности измерения аудитории, задам только один вопрос: если для продажи рекламных площадей не важен тираж, зачем вы его так упорно завышаете, нарушая закон и нормы приличий?
И.А.Яковенко,
Генеральный директор НТС
"Черный" список - 6
ТИРАЖНЫЕ ВРУНЫ
январь - декабрь 2011
| № |
Издательский дом |
Название издания |
Средний тираж фактич. |
Средний тираж заявл. |
Степень завышения |
| 1 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
JOY |
119 968 |
300 000 |
в 2,4 раза |
| 2 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
OOPS! |
131 185 |
235 000 |
в 1,7 раза |
| 3 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
Отдохни! ИМЕНА |
127 691 |
320 000 |
в 2,4 раза |
| 4 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "БУРДА" |
Лиза МОЙ РЕБЕНОК |
128 708 |
250 000 |
в 1,8 раза |
| 5 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
АВТОМИР |
85 544 |
130 000 |
в 1,4 раза |
| 6 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
МИНИ / MINI |
92 156 |
250 000 |
в 2,6 раза |
| 7 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
PLAYBOY |
74 470 |
140 000 |
в 1,8 раза |
| 8 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
ЛИЗА |
334 052 |
720 000 |
в 2 раза |
| 9 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
Лиза GIRL |
89 604 |
160 000 |
в 1,7 раза |
| 10 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
ЛИЗА .КРОССВОРДЫ |
238 771 |
295 000 |
в 1,2 раза |
| 11 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
ЛИЗА ДОБРЫЕ СОВЕТЫ |
272 104 |
410 000 |
в 1,4 раза |
| 12 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
QUATTRORUOTE |
51 607 |
137 000 |
в 2,5 раза |
| 13 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
Наша ДАША |
118 945 |
200 000 |
в 1,6 раза |
| 14 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
спецвыпуски МОЙ ПРЕКРАСНЫЙ САД |
39 070 |
60 000 |
в 1,5 раза |
| 15 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА" |
VERENA |
84 716 |
110 500 |
в 1,2 раза |
| 16 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
MAXIM DETOX |
67 340 |
240 000 |
в 3,4 раза |
| 17 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
MAXIM |
221 398 |
347 778 |
в 1,5 раза |
| 18 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
PSYCHOLOGIES |
220 924 |
347 000 |
в 1,5 раза |
| 19 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
ELLE DECORATION |
29 937 |
71 250 |
в 2,3 раза |
| 20 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
ELLE GIRL |
126 930 |
192 857 |
в 1,4 раза |
| 21 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ PARENTS |
127 855 |
183 333 |
в 1,5 раза |
| 22 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
ДОМОЙ. ИНТЕРЬЕРЫ ПЛЮС ИДЕИ |
86 284 |
153 889 |
в 2 раза |
| 23 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
MARIE CLAIRE |
87 438 |
254 444 |
в 2,8 раза |
| 24 |
HEARST SHKULEV MEDIA/ ИНТЕРМЕДИАГРУП |
ELLE |
182 031 |
302 500 |
в 1,6 раза |
| 25 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
TATLER |
50 524 |
117 545 |
в 2,2 раза |
| 26 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
VOGUE |
94 311 |
150 000 |
в 1,5 раза |
| 27 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
GLAMOUR |
327 345 |
636 740 |
в 1,8 раза |
| 28 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
GENTLEMEN'S QUARTERLY (GQ RUSSIA) |
55 391 |
98 000 |
в 1,7 раза |
| 29 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
ARCHITECTURAL DIGEST (AD) |
28 596 |
57 778 |
в 1,9 раза |
| 30 |
КОМПАНИЯ CONDÉ NAST РОССИЯ |
GQ STYLE |
32 669 |
100 000 |
в 3 раза |
| 31 |
ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ" |
РУССКИЙ РЕПОРТЕР |
106 519 |
168 100 |
в 1,5 раза |
| 32 |
ЗАО "МЕДИАХОЛДИНГ "ЭКСПЕРТ" |
ЭКСПЕРТ СЕВЕРО-ЗАПАД |
6 599 |
10 000 |
в 1,4 раза |
| 33 |
ЗАО "РЕДАКЦИЯ ГАЗЕТЫ "МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ" |
АТМОСФЕРА |
25 432 |
120 000 |
в 4,5 раза |
| 34 |
ЗАО "РЕДАКЦИЯ ГАЗЕТЫ "МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ" |
ОХОТА И РЫБАЛКА - XXI ВЕК |
58 431 |
140 000 |
в 2,3 раза |
| 35 |
ООО "ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"/ FORVARD MEDIA GROUP |
STORY |
122 778 |
350 000 |
в 2,7 раза |
| 36 |
ООО "ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"/ FORVARD MEDIA GROUP |
МОЙ КРОХА И Я |
30 356 |
160 000 |
в 5 раз |
| 37 |
ООО "ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"/ FORVARD MEDIA GROUP |
ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН |
15 710 |
95 000 |
в 5,7 раза |
| 38 |
ООО "ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"/ FORVARD MEDIA GROUP |
МЕДВЕДЬ |
8 683 |
79 650 |
в 8,7 раза |
| 39 |
ООО "РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА "МАКСИ ТЮНИНГ" |
ELITE. ТЕРРИТОРИЯ ИНТЕРЬЕРА |
3 319 |
55 000 |
в 15,7 раза |
| 40 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАТМАТ" |
FOTO&VIDEO |
16 636 |
83 000 |
в 4,7 раза |
| 41 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАТМАТ" |
STEREO&VIDEO |
15 636 |
123 000 |
в 7,5 раза |
| 42 |
Учредитель журнала - Владимир Повшенко |
РОССИЙСКОЕ ФОТО |
8 625 |
65 200 |
в 7,2 раза |
| 43 |
Издательская группа АСТ. Учредитель ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
РЫБАЛКА НА РУСИ |
52 790 |
110 000 |
в 2 раза |
| 44 |
Издательская группа АСТ. Учредитель ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
ОХОТА |
27 667 |
75 000 |
в 2,6 раза |
| 45 |
Издательская группа АСТ. Учредитель ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
BAKUGAN ("БАКУГАН") |
89 913 |
200 000 |
в 2,1 раза |
| 46 |
Издательская группа АСТ. Учредитель ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
ДРУГ для тех, кто любит собак |
12 863 |
65 000 |
в 4,8 раза |
| 47 |
Издательская группа АСТ. Учредитель ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
ДРУГ для любителей кошек |
12 175 |
60 000 |
в 4,7 раза |
| 48 |
Издательская группа АСТ. Учредитель ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
WINX. КЛУБ ФАНАТОК |
94 855 |
300 000 |
в 3 раза |
| 49 |
Издательская группа АСТ. Учредитель ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
WINX (ВИНКС) |
214 485 |
500 000 |
в 2,2 раза |
| 50 |
Издательская группа АСТ. Учредитель ООО "ПРЕМЬЕРА МЕДИА" |
ВОЛШЕБНОЕ ПРИКЛЮЧЕНИЕ |
242 600 |
400 000 |
в 1,6 раза |
| 51 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСТВО СЕМЬ ДНЕЙ" |
КАРАВАН ИСТОРИЙ |
237 400 |
314 925 |
в 1,3 раза |
| 52 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСТВО СЕМЬ ДНЕЙ" |
КОЛЛЕКЦИЯ КАРАВАН ИСТОРИЙ |
711 373 |
892 458 |
в 1,2 раза |
| 53 |
ООО "ЦЕНТР" |
АВТОПАНОРАМА |
37 208 |
172 000 |
в 4,4 раза |
| 54 |
ООО "НРТ" |
АВТОМОБИЛИ |
26 581 |
142 000 |
в 5,3 раза |
| 55 |
ООО "КЛУБ 4Х4" |
4X4 CLUB |
27 646 |
99 250 |
в 3,4 раза |
| 56 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
КРАСИВЫЕ ДОМА, 100 ПРОЕКТОВ КОТТЕДЖЕЙ |
28 867 |
48 333 |
в 1,6 раза |
| 57 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
КРАСИВЫЕ КВАРТИРЫ |
46 012 |
78 000 |
в 1,6 раза |
| 58 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
СОВРЕМЕННЫЙ РЕМОНТ И СТРОИТЕЛЬСТВО |
25 475 |
40 000 |
в 1,5 раза |
| 59 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
КРАСИВЫЕ ДОМА |
24 058 |
55 000 |
в 2,2 раза |
| 60 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
ДЕРЕВЯННЫЕ ДОМА |
27 433 |
50 000 |
в 1,7 раза |
| 61 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
КАМИНЫ И ОТОПЛЕНИЕ |
8 742 |
27 000 |
в 2,9 раза |
| 62 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
БАССЕЙНЫ И САУНЫ |
8 290 |
26 000 |
в 3 раза |
| 63 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КРАСИВЫЕ ДОМА ПРЕСС" |
ДОМ И САД |
23 877 |
35 000 |
в 1,4 раза |
| 64 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "САЛОН-ПРЕСС" |
ИДЕИ ВАШЕГО ДОМА (YOUR HOME IDEAS) |
108 818 |
220 000 |
в 1,9 раза |
| 65 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "САЛОН-ПРЕСС" |
КВАРТИРНЫЙ ОТВЕТ НА КВАРТИРНЫЙ ВОПРОС |
25 722 |
55 000 |
в 2 раза |
| 66 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "САЛОН-ПРЕСС" |
SALON-INTERIOR |
28 749 |
55 333 |
в 1,8 раза |
| 67 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "САЛОН-ПРЕСС" |
НОВЫЙ ДОМ |
28 600 |
55 000 |
в 1,8 раза |
| 68 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ ЖУРНАЛА "ЗДОРОВЬЕ" |
ЗДОРОВЬЕ |
69 667 |
170 000 |
в 2,3 раза |
| 69 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ ЖУРНАЛА "ЗДОРОВЬЕ" |
ХУДЕЕМ ПРАВИЛЬНО |
57 300 |
100 000 |
в 1,7 раза |
| 70 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СЕЛЬСКАЯ НОВЬ" |
СЕЛЬСКАЯ НОВЬ |
41 192 |
55 120 |
в 1,3 раза |
| 71 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СЕЛЬСКАЯ НОВЬ"" |
ПРИУСАДЕБНОЕ ХОЗЯЙСТВО |
146 956 |
238 500 |
в 1,5 раза |
| 72 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СЕЛЬСКАЯ НОВЬ"" |
ЦВЕТЫ В САДУ И ДОМА (приложение к журналу "Приусадебное хозяйство") |
14 877 |
20 440 |
в 1,3 раза |
| 73 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СЕЛЬСКАЯ НОВЬ"" |
ДАЧНАЯ КУХНЯ:К СТОЛУ И ВПРОК (приложение к журналу "Приусадебное хозяйство") |
9 300 |
11 900 |
в 1,2 раза |
| 74 |
ООО "Навигатор Паблишинг" |
НАВИГАТОР ИГРОВОГО МИРА |
7 663 |
41 500 |
в 5,2 раза |
| 75 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ХУЛИГАН |
3 675 |
80 500 |
в 20,8 раза |
| 76 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ХАКЕР |
21 630 |
201 041 |
в 8,8 раза |
| 77 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
CROSS STITCHER. ВЫШИВАЮ КРЕСТИКОМ |
52 847 |
203 988 |
в 3,7 раза |
| 78 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
СТРАНА ИГР |
10 628 |
177 521 |
в 15,9 раза |
| 79 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
PC игры |
16 072 |
129 563 |
в 7,7 раза |
| 80 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ФОРСАЖ |
19 432 |
222 110 |
в 10,9 раза |
| 81 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
TOTAL FOOTBALL |
48 227 |
300 000 |
в 5,9 раза |
| 82 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ФОТОМАСТЕРСКАЯ |
13 300 |
70 618 |
в 5 раз |
| 83 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
СВОЙ БИЗНЕС |
8 725 |
52 000 |
в 5,7 раза |
| 84 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ТЕХНИКА ТРЕТЬЕГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ |
4 011 |
42 100 |
в 10 раз |
| 85 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
DIGITAL PHOTO |
13 794 |
97 000 |
в 7 раз |
| 86 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ТЮНИНГ АВТОМОБИЛЕЙ |
26 375 |
274 675 |
в 10,4 раза |
| 87 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ТОТАЛ DVD |
15 045 |
100 000 |
в 6,6 раза |
| 88 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
ЖЕЛЕЗО |
8 237 |
59 900 |
в 6,9 раза |
| 89 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
HIGH DEFINITION (DVDXPERT, DVD ЭКСПЕРТ) |
2 546 |
70 000 |
в 26,1 раза |
| 90 |
ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" - Медиакомпания Gameland |
SMOKE RUSSIA (СМОУК РАША) |
2 660 |
30 000 |
в 10,7 раза |
| 91 |
ООО "ИД "КЛАКСОН МЕДИА" |
КЛАКСОН |
122 355 |
188 000 |
в 1,5 раза |
| 92 |
ООО "АЛЬФА" |
HARD 'N' SOFT |
11 727 |
92 000 |
в 7,4 раза |
| 93 |
ООО "ИД "ТЕХНОМИР"" |
ИГРОМАНИЯ |
88 762 |
168 722 |
в 1,9 раза |
| 94 |
ООО "ИД "ТЕХНОМИР"" |
МИР ФАНТАСТИКИ |
15 738 |
45 800 |
в 2,7 раза |
| 95 |
ООО "ИД "ТЕХНОМИР"" |
ЛУЧШИЕ КОМПЬЮТЕРНЫЕ ИГРЫ |
18 710 |
65 400 |
в 3,3 раза |
| 96 |
ЗАО "КОММЕРСАНТЪ. ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ" |
СЕКРЕТ ФИРМЫ |
41 501 |
54 000 |
в 1,2 раза |
| 97 |
ЗАО "КОММЕРСАНТЪ. ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ" |
КОММЕРСАНТЪ АВТОПИЛОТ |
17 870 |
67 594 |
в 3,6 раза |
| 98 |
ЗАО "КОММЕРСАНТЪ. ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ" |
КОММЕРСАНТЪ WEEKEND |
55 869 |
77 692 |
в 1,3 раза |
| 99 |
ООО"СН МЕДИА" |
ИНТЕРВЬЮ.ЛЮДИ И СОБЫТИЯ |
75 345 |
131 667 |
в 1,7 раза |
| 100 |
ИД BAUER MEDIA GROUP |
ПЛАНЕТА ЖЕНЩИНЫ |
144 882 |
280 000 |
в 1,8 раза |
| 101 |
ИД BAUER MEDIA GROUP |
ВСЕ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ "ЛУЧШИЕ РЕЦЕПТЫ РАШИХ ЧИТАТЕЛЕЙ-НА НАШЕЙ КУХНЕ" |
90 514 |
200 000 |
в 2,1 раза |
| 102 |
ИД CREATIV MEDIA |
ЛИЧНЫЙ БЮДЖЕТ |
26 750 |
40 000 |
в 1,4 раза |
| 103 |
ИД CREATIV MEDIA |
ЖЕНСКИЕ СОВЕТЫ. ПРОСТО. ПОЛЕЗНО. ПРАКТИЧНО |
56 250 |
78 333 |
в 1,3 раза |
| 104 |
ИД "БОННИЕР ПАБЛИКЕЙШНЗ" (ранее ИД CREATIV MEDIA ) |
ЖЕНСКИЕ СЕКРЕТЫ |
67 888 |
103 750 |
в 1,4 раза |
| 105 |
ООО "ФОРМУЛА РУКОДЕЛИЯ" |
CROSS STITCH GOLD. FORMULA РУКОДЕЛИЯ |
18 392 |
30 200 |
в 1,6 раза |
| 106 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СИГМА" |
САЛОН AUDIO-VIDEO |
6 858 |
50 000 |
в 6,9 раза |
| 107 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "СИГМА" |
АВТОЗВУК |
6 235 |
30 000 |
в 4,6 раза |
| 108 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "ДЕЛОВОЙ МИР" |
КРАСОТА & ЗДОРОВЬЕ |
54 973 |
101 000 |
в 1,7 раза |
| 109 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "ДЕЛОВОЙ МИР" |
ОБУЧЕНИЕ & КАРЬЕРА |
24 440 |
60 000 |
в 2,3 раза |
| 110 |
ООО "МОТОПРЕССА" |
МОТОЭКСПЕРТ |
15 608 |
50 000 |
в 3 раза |
| 111 |
ООО "РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА "РЫБОЛОВ"" |
РЫБОЛОВ |
43 282 |
55 000 |
в 1,2 раза |
| 112 |
ЗАО РИА "Р.О.С.С.БИЗНЕС" |
ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА |
3 583 |
50 000 |
в 13,3 раза |
| 113 |
ЗАО РИА "Р.О.С.С.БИЗНЕС" |
ГРУЗОВИК ПРЕСС |
21 225 |
40 500 |
в 1,8 раза |
| 114 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "НИОЛА-ПРЕСС" |
ВЕСЕЛЫЕ ПЕТЕЛЬКИ |
7 717 |
50 000 |
в 6,2 раза |
| 115 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "НИОЛА-ПРЕСС" |
ВЯЖЕМ ДЛЯ ДЕТЕЙ: КРЮЧОК |
18 300 |
55 000 |
в 2,7 раза |
| 116 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "НИОЛА-ПРЕСС" |
ВЯЗАНИЕ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ. СПИЦЫ |
16 327 |
55 000 |
в 3,2 раза |
| 117 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "НИОЛА-ПРЕСС" |
ВЯЗАНИЕ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ. КРЮЧОК |
17 955 |
55 000 |
в 2,9 раза |
| 118 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАЛЕЙДОСКОП" |
ВОКРУГ СМЕХА |
54 168 |
250 000 |
в 4,4 раза |
| 119 |
ИД РОДИОНОВА |
МОЙ МАЛЕНЬКИЙ |
26 800 |
75 000 |
в 2,7 раза |
| 120 |
ИД РОДИОНОВА |
КРЕСТЬЯНКА |
35 086 |
180 000 |
в 4,9 раза |
| 121 |
ИД РОДИОНОВА |
НАША УСАДЬБА |
9 660 |
65 000 |
в 6,4 раза |
| 122 |
ЗАО "ЖЕЛЕЗНЫЙ МИР" |
ЖЕЛЕЗНЫЙ МИР |
19 000 |
40 000 |
в 2 раза |
| 123 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "МЭЙДЖЕР" |
STRONG MAN |
10 000 |
50 000 |
в 4,7 раза |
| 124 |
В РФ УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ Б.В. КОХАН |
ОЧЕВИДНОЕ И НЕВЕРОЯТНОЕ |
1 161 |
8 000 |
в 6,5 раза |
| 125 |
В РФ УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ Б.В. КОХАН |
НАУКА И ТЕХНИКА |
2 618 |
12 000 |
в 4,4 раза |
| 126 |
ООО "ГРОТЕК" |
СИСТЕМЫ БЕЗОПАСНОСТИ |
8 883 |
25 000 |
в 2,7 раза |
| 127 |
ООО "ГРОТЕК" |
ТЕХНОЛОГИИ И СРЕДСТВА СВЯЗИ |
2 500 |
20 000 |
в 7,6 раза |
| 128 |
ООО "ГРОТЕК" |
КАТАЛОГ СИСТЕМЫ БЕЗОПАСНОСТИ |
7 000 |
50 000 |
в 6,8 раза |
| 129 |
ООО "ПЛАНТАРИЯ" |
ЦВЕТОЧНЫЙ КЛУБ |
32 370 |
85 000 |
в 2,5 раза |
| 130 |
ООО "БЬЮТИ ПРЕСС" |
HAIR`S HOW |
15 273 |
123 333 |
в 7,7 раз |
| 131 |
ООО "БЬЮТИПРЕСС ЛТД" |
ПРИЧЕСКИ |
8 500 |
75 000 |
в 8,4 раз |
| 132 |
ООО "РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА "РЫБОЛОВ" |
РЫБОЛОВ-ELITE |
39 900 |
50 500 |
в 1,2 раза |
| 133 |
ООО "РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА "СПОРТИВНОЕ РЫБОЛОВСТВО" |
СПОРТИВНОЕ РЫБОЛОВСТВО |
12 196 |
32 000 |
в 2,5 раза |
| 134 |
ООО "МАСТЕРРУЖЬЕ" |
МАСТЕРРУЖЬЕ |
17 240 |
50 000 |
в 2,8 раза |
| 135 |
ООО "ИД «ОРД-МЕДИА» |
OFF-ROAD-DRIVE |
18 473 |
57 500 |
в 2,9 раза |
| 136 |
ООО "ВЕСТНИК" |
ВЕСТНИК САДОВОДА |
17 850 |
47 333 |
в 2,5 раза |
| 137 |
ООО "ПРЕМЬЕРА СТАЙЛ" |
БОЛЬШОЙ БИЗНЕС |
3 000 |
65 000 |
в 20,6 раза |
| 138 |
ООО "ПРЕМЬЕРА СТАЙЛ" |
СПИННИНГ |
8 933 |
55 000 |
в 5,9 раза |
| 139 |
ЗАО "МЕДИА ПАРК" |
КИНО ПАРК |
5 396 |
61 860 |
в 10,9 раза |
| 140 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "РИДЕРЗ ДАЙДЖЕСТ" |
РИДЕРЗ ДАЙДЖЕСТ |
215 930 |
411 000 |
в 1,8 раза |
| 141 |
ЗАО "ИМПОСТ" |
SANDRA |
29 889 |
70 000 |
в 2,2 раза |
| 142 |
ООО "ДОЛСИ-ТРЭЙД" |
КУЗОВ-АВТОМОБИЛИ, РЕМОНТ, СЕРВИС |
5 600 |
17 000 |
в 2,9 раза |
| 143 |
ООО "БОЛЬШОЙ ГОРОД" |
БОЛЬШОЙ ГОРОД |
30 000 |
148 824 |
в 4,9 раза |
| 144 |
ООО "АВТОМЕДИА" |
REDSLEDS (КРАСНЫЕ САНКИ) |
6 350 |
20 000 |
в 3 раза |
| 145 |
ООО "ТОРЕС" |
MUSCLE AND FITNESS / СИЛА И КРАСОТА |
23 790 |
70 000 |
в 2,8 раза |
| 146 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАЛЕЙДОСКОП" |
НЛО Невероятное Легендарное Очевидное |
64 337 |
200 000 |
в 3 раза |
| 147 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КАЛЕЙДОСКОП" |
ВНЕ ЗАКОНА |
35 600 |
300 000 |
в 8 раз |
| 148 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР "ЗЕРКАЛО" |
ЛАНДШАФТНЫЙ ДИЗАЙН |
22 933 |
35 000 |
в 1,4 раза |
| 149 |
ООО "ИД ЭКСПЕРТИЗА И ТЕСТЫ" |
Потребитель. Экспертиза и тесты. VIDEO&AUDIO |
13 000 |
90 000 |
в 6,6 раза |
| 150 |
ООО "ИД ЭКСПЕРТИЗА И ТЕСТЫ" |
Потребитель. Экспертиза и тесты. ФОТО&ТЕХНИКА. |
18 750 |
60 000 |
в 3 раза |
| 151 |
ООО "ИД ЭКСПЕРТИЗА И ТЕСТЫ" |
Потребитель. Экспертиза и тесты. ИНСТРУМЕНТЫ |
20 750 |
45 000 |
в 2,1 раза |
| 152 |
ООО "ИД ЭКСПЕРТИЗА И ТЕСТЫ" |
Потребитель. Экспертиза и тесты. "GARDENTOOLS. САДОВАЯ ТЕХНИКА" |
10 250 |
30 000 |
в 2,8 раза |
| 153 |
ООО "ИД ЭКСПЕРТИЗА И ТЕСТЫ" |
Потребитель. Экспертиза и тесты. "ТЕХНИКА ДЛЯ БИЗНЕСА" |
6 000 |
30 500 |
в 4,8 раза |
| 154 |
ООО "ИД ЭКСПЕРТИЗА И ТЕСТЫ" |
Потребитель. Экспертиза и тесты. БЫТОВАЯ ТЕХНИКА |
11 000 |
70 000 |
в 6 раз |
| 155 |
ИЗДАТЕЛЬСТВО "АРС ЛОНГА" |
CLASSIC ROCK |
12 766 |
43 000 |
в 3,2 раза |
| 156 |
ООО "МЕБЕЛЬ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ" |
МЕБЕЛЬ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ |
3 244 |
30 000 |
в 8,8 раза |
| 157 |
ООО "МЕБЕЛЬ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ" |
МЕБЕЛЬНОЕ ПРОИЗВОДСТВО |
3 244 |
30 000 |
в 8,8 раза |
| 158 |
ИЗДАТЕЛЬСТВО "ДОМ РДФ" |
ЖУРНАЛ НЯНЯ |
10 000 |
93 600 |
в 8,9 раза |
| 159 |
ООО "МЕДИА-ЦЕНТР" |
ЗАГОРОДНЫЙ ОТДЫХ |
20 000 |
50 000 |
в 2,4 раза |
| 160 |
ООО «ЖУРНАЛ «ЗАГОРОДНОЕ ОБОЗРЕНИЕ» |
ЗАГОРОДНОЕ ОБОЗРЕНИЕ |
4 675 |
16 000 |
в 3,3 раза |
| 161 |
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИМЕДИА" |
БОЛЬШОЙ СПОРТ |
3 111 |
133 500 |
в 40,8 раза |
| 162 |
ООО "ЖУРНАЛ "ПАПАРАЦЦИ" |
ПАПАРАЦЦИ |
24 736 |
447 500 |
в 17,2 раза |
| 163 |
ЗАО "МЕДИАТЕСТ" |
ЦВЕТНИКИ / FLOWER GARDENS |
32 200 |
50 000 |
в 1,5 раза |
| 164 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ РОСМЭН" |
ЗЕМЛЯНИЧКА И ЕЁ ДРУЗЬЯ |
33 200 |
55 000 |
в 1,6 раза |
| 165 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ РОСМЭН" |
МАЛЕНЬКИЙ ЗООМАГАЗИН |
60 200 |
80 000 |
в 1,3 раза |
| 166 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ РОСМЭН" |
BELLA SARA |
65 700 |
80 000 |
в 1,2 раза |
| 167 |
ООО "ПОСТАВКА ПЕРИОДИКИ" |
EMPIRE |
6 725 |
83 250 |
в 11,8 раз |
| 168 |
ООО "СТЕНОЛ-М" |
ПРИЛОЖЕНИЕ К ГАЗЕТЕ "ЕВРОФУТБОЛ" |
9 920 |
115 000 |
в 11 раз |
| 169 |
АНО "РЕДАКЦИЯ КПНП ЖУРНАЛА "КАТЕРА И ЯХТЫ" |
КАТЕРА И ЯХТЫ |
10 425 |
26 688 |
в 2,4 раза |
| 170 |
ООО «ЛАКЧУРИ ПАБЛИШИНГ» / LUXURY PUBLISHING |
YACHTING |
21 565 |
65 350 |
в 2,9 раза |
| 171 |
ООО "ЮНИВЕРПРЕСС" |
LE TABOURET |
8 000 |
10 667 |
в 1,3 раза |
| 172 |
ООО "ЮНИВЕРПРЕСС" |
СОВРЕМЕННЫЙ ДОМ И ОФИС Екатеринбург |
9 500 |
15 000 |
в 1,5 раза |
| 173 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "ГУЛИВЕР-ПИТЕР" |
ПЕТЕРБУРГСКИЙ АВТОСАЛОН |
5 000 |
35 000 |
в 6,5 раза |
| 174 |
ООО "М-ПРЕСС" |
ИНТЕРЬЕР ОТ И ДО |
17 300 |
33 333 |
в 1,8 раза |
| 175 |
ООО "М-ПРЕСС" |
МЕБЕЛЬ 812 |
19 700 |
45 000 |
в 2,2 раза |
| 176 |
"ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "НЬЮМЭН" |
АВИАЦИОННЫЕ ЛИНИИ КУБАНИ (КUBAN AIRLINES) |
4 571 |
10 000 |
в 2,1 раза |
| 177 |
"ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "НЬЮМЭН" |
НЕБО КУБАНИ |
3 667 |
15 000 |
в 3,9 раза |
| 178 |
ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ЦЕНТР "ЗЕРКАЛО" |
САД СВОИМИ РУКАМИ |
70 280 |
103 000 |
в 1,4 раза |
| 179 |
ООО "ОПОРА КРЕДИТ" |
ВСЕ О ФИНАНСАХ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА |
12 000 |
15 000 |
в 1,2 раза |
| 180 |
ООО "РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА CARP ELITE" |
КАРП-ЭЛИТ |
2 000 |
3 000 |
в 1,4 раза |
| 181 |
ООО "СРО ПРОФ" |
САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ И БИЗНЕС |
23 417 |
27 000 |
в 1,1 раза |
| 182 |
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ ЮВЕЛИРНАЯ РОССИЯ |
ЛУЧШИЕ УКРАШЕНИЯ В РОССИИ |
43 522 |
140 000 |
в 3 раза |
| 183 |
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ ЮВЕЛИРНАЯ РОССИЯ |
ЮВЕЛИРНАЯ РОССИЯ |
7 538 |
12 667 |
в 1,6 раза |
| 184 |
ООО "ЗЛАТА" |
ТОЧКА |
2 589 |
5 000 |
в 1,8 раза |
| 185 |
ООО "ИЗДАТЕЛЬСТВО "ЗАГОРОДНЫЙ ДОМ" |
ЗАГОРОДНЫЙ ДОМ |
8 545 |
17 000 |
в 1,9 раза |
| 186 |
ООО "АНДЕРВОТЕР" |
МИР ПОДВОДНОЙ ОХОТЫ |
5 973 |
30 500 |
в 4,8 раза |
| 187 |
ООО "СНОБ МЕДИА" |
СНОБ |
20 000 |
40 000 |
в 1,9 раза |
Примечание:
1. Редакция российского журнала "МИР ПОДВОДНОЙ ОХОТЫ" находится в Москве (в Киеве работает украинский филиал редакции), печатается издание в Эстонии, в "черном" списке указан средний тираж, ввозимый в Россию.
2. Журнал "СНОБ" печатается в России и в Польше, в "черном" списке указаны выходные данные тиража, печатаемого в Польше и, соответственно, тираж, ввозимый в Россию из Польши.
ТИРАЖНОЕ ВРАНЬЕ В ЧЕЛЯБИНСКЕ, В РОССИИ И В МИРЕ
Сравнительный анализ
22 ноября в Челябинске состоится второе заседание Индустриального комитета прессы, созданного по инициативе Национальной тиражной службы. Основная цель этого института – создание честных правил игры на рынке газет и журналов. Основное правило – добросовестная конкуренция, при которой талантливые журналисты и редакторы завоевывают аудиторию, растет тираж, и соответственно увеличивается рекламный доход. При этом слабые издания теряют читателей, у них падают тиражи, рекламные доходы и они в конечном итоге уходят с рынка.
Основной закон «правильного» рынка – связь между тиражом издания и его доходом, зависимость кошелька журналиста от аудитории. Это и есть формула свободы прессы. Тиражные вруны эту формулу уничтожают. Они пишут в своих выходных данных тиражи в несколько раз больше реальных и благодаря этому незаслуженно процветают, отнимая деньги у честных и талантливых издателей.
Врун российский, глянцевый и непуганый: ELLE, MAXIM, ЛИЗА, PLAYBOY, ДАША и другие…
Россия – несомненный мировой лидер по части тиражного вранья. Наибольшая концентрация этого зла сосредоточена в мире российских глянцевых журналов. Национальная тиражная служба регулярно публикует «черные списки», в которые входит около 200 общероссийских глянцевых тиражных врунов. Среди них почти все журналы знаменитого издательского дома БУРДА, журналы ELLE, MARIE CLAIRE и другие издательского дома АФС и т.д. Недавно к борьбе с тиражными врунами подключилась Федеральная антимонопольная служба. По нашему обращению возбуждено административное дело против журнала ELLE, завышающего тиражи более чем в 2 раза. Тиражный врун получил соответствующее предписание и будет оштрафован. Среди российских изданий есть настоящие рекордсмены по части недобросовестной конкуренции. Например, журнал БОЛЬШОЙ СПОРТ ИД «Юнимедиа» завышает тираж более чем в 44 раза, ПАПАРАЦЦИ – в 17 раз. Для таких чемпионов мы учредили премию имени барона Мюнгхаузена.
Врун зарубежный, застенчивый: WALL STREET JOURNAL и другие…
На фоне таких отечественных рекордов как-то даже неловко читать о шумных тиражных скандалах за рубежом. Тамошние тиражные вруны все какие-то зашуганные и застенчивые. WALL STREET JOURNAL из империи Мердока для обмана рекламодателей придумывает хитрую схему: скупает часть тиража у самой себя через подставную фирму и затем бесплатно раздает студентам. Несколько лет назад подобный трюк проделала гонконгская THE STEANDART. Суд назначил троим тиражным врунам тюремные сроки по 4-6 месяцев. Умеренность и «скромность» зарубежных тиражных врунов можно понять. Во-первых, за бугром подобное поведение это все-таки позорное исключение, а во-вторых, за такие «шалости» бьют весьма больно. Американских издателей газет NEWSDAY и HOY, которые завышали свои тиражи, суд приговорил к выплате рекламодателям около 100 млн долларов, а девяти менеджерам, виновным в тиражном вранье, назначил тюремные сроки, слава Богу, условные.
Особым курьезом (естественно в сравнении с российскими реалиями) выглядит эпизод с газетой DALLAS MORNING NEWS, которая в 2003 году завышала тиражи в среднем на 1,5% (вот ведь убогие!), а в выходные дни на целых 5%. И из-за этой мелочи вынуждена была заплатить рекламодателям 23 миллиона долларов. Нет все-таки у этих американцев и европейцев нашего российского размаха! Их врун по сравнению с нашим, что плотник супротив столяра.
Врун челябинский, совершенно бесплатный.
Челябинские формы тиражного вранья довольно безыскусны, хотя и многообразны. Остановлюсь на самой простой – на вранье бесплатных газет. Есть в Челябинске газета МЕТРО. Тираж в выходных данных 310 тысяч экземпляров. Распространяется бесплатно в основном по почтовым ящикам. Всего в Челябинске этих самых ящиков 361 640. Это если считать ветхоаварийное и малоэтажное жилье. Максимальный тираж бесплатников, который можно распространить по почтовым ящикам считается не более 300 тысяч. Мы опросили выборочно 100 челябинцев, живущих в разных районах города на предмет получения газеты МЕТРО. Из 100 только 6 человек иногда получают газету и двое с трудом вспомнили, что где-то видели это издание. Мы поздравляем газету МЕТРО соврамши и надеемся, что к этому поздравлению присоединится Управление ФАС по Челябинской области, куда мы направили обращение по факту нарушения добросовестной конкуренции.
Вред, который приносят тиражные вруны рынку многообразен. Они бросают тень на добросовестных издателей. В Челябинской области кроме упомянутой газеты МЕТРО выходит издание МЕТРО-74, которое распространяется по городам и районам. Несмотря на сходство названий, это издание может служить примером добросовестной конкуренции. МЕТРО-74, так же как другие ведущие издания Челябинской области, такие как газеты ИД «ГУБЕРНИЯ», журналы ИД «ПАРАМОН» и ИД «АБАК-ПРЕСС» и многие другие сертифицируют свои тиражи в Национальной тиражной службе, у истоков которой наряду с общероссийскими изданиями стоял и ЧЕЛЯБИНСКИЙ РАБОЧИЙ.
Основой любого рынка является доверие. Если издатель обманывает рекламодателя, завышая тираж, то почему читатель должен верить тем словам, которые напечатаны на страницах такого издания? Цель Индустриального комитета прессы, который соберется 22 ноября в Челябинске, вернуть доверие на рынок прессы. Для этого нужен институт репутации издателя, без которого рынок не действует.
Игорь Яковенко,
Генеральный директор Национальной тиражной службы
ЧЕЛЯБИНСКИЙ ФУНДАМЕНТАЛИЗМ
В Челябинской области создан Индустриальный комитет прессы.
Это событие стало итогом конференции: «Рынок прессы. Проблемы и пути их решения», которая состоялась 24 мая. В конференции, организованной Национальной тиражной службой, приняли участие около сотни издателей, рекламодателей и экспертов в сфере медиа.
В состав Челябинского Индустриального комитета прессы вошли представители крупнейших издательских домов области, ведущих фирм-рекламодателей, а также Уральского полиграфического союза и Челябинского управления Федеральной антимонопольной службы.
Основная цель Индустриального комитета прессы – обеспечение максимальной прозрачности рынка и установление цивилизованных отношений на этом рынке в - Челябинске имеет хорошие шансы на реализацию. Этот прогноз основан на двух обстоятельствах.
Первое. Челябинская пресса, в отличие, например, от местного ТВ, по качеству существенно превосходит среднероссийский уровень. Почему это так я не знаю, но это факт, который отмечаю не я один.
Второе. В челябинской издательской среде сильны корпоративные начала. Этим Челябинск также существенно отличается от ряда других городов России, где конкуренция порой приводит к потере доверия и неумению находить механизм достижения общих корпоративных целей. Это умение челябинских издателей договариваться и объединяться внушает оптимизм.
Участников конференции вдохновили те первые шаги по противодействию недобросовестной конкуренции, которые делает НТС на федеральном уровне. Местные рекламодатели изъявили желание регулярно получать анализ рынка прессы с указанием реальных тиражей и распространения изданий, а также отдельные «черные списки» тиражных врунов. Участие в Индустриальном комитете представителей Уральского полиграфического союза делает это возможным. Рискну сделать осторожный прогноз: до конца года число изданий, сертифицированных Национальной тиражной службой возрастет с нынешних 16 до 50.
В целом идея сделать честную цивилизованную конкуренцию выгодной, а недобросовестную конкуренцию невыгодной, встретила поддержку у всех выступавших. Дефицит достоверной публичной информации о рынке прессы в Челябинске, как и во многих других регионах России восполняется откровенной липой. На федеральном уровне это данные об аудитории TNS. В Челябинске это медиаизмерения компании Ex Media, по данным которой, например, журналы, ушедшие с рынка два, или даже три года назад имеют «аудиторию» больше ныне здравствующих лидеров челябинского рынка. Создание ИКП в Челябинске это хороший фундамент для появления на местном рынке адекватных измерений аудитории прессы.
Да и вообще хороший фундамент для инфраструктуры рынка.
И. Яковенко,
Генеральный директор НТС
Наш адрес:
109544, г. Москва, ул. Вековая, д. 21, оф. 401, т/ф (495) 510-45-91 (92)
Открылось коммьюнити, посвященное обсуждению проблем и путей развития НТС в Живом Журнале http://community.livejournal.com/nts_ru/. Приглашаем Вас зарегистрироваться и участвовать в его работе. Здесь: http://www.livejournal.com/support/faqbrowse.bml?faqid=104&view=full подробно объясняется, что такое Живой Журнал и как им пользоваться.
|